Co czwarta firma specjalizuje się w zakresie materiałów oraz urządzeń do znakowania i oznaczania, a dla blisko połowy jest to wprawdzie nie główna, ale nadal istotna część biznesu. W porównaniu do wielu innych sektorów rynku i grup produktów omawianych w raportach "Elektronika" stopień specjalizacji można uznać za wysoki, bo czerwone pole na wykresie bardzo rzadko przekracza 20%. Dowodzi to istoty zagadnień związanych z identyfikacją produktów, ale też tego, że zastosowania w elektronice są raczej mniejszą częścią dużej aktywności związanej z przemysłem. Wiele sprzętu takiego jak drukarki etykiet lub znakowarki ma charakter uniwersalny i jest stosowanych w różnych miejscach produkcji serwisu, obsługi technicznej i innych, stąd firmy zajmujące się przedmiotową tematyką często mają bardzo szeroki krąg odbiorców. Ułatwia im to osiągnięcie specjalizacji.

Za największe problemy rynku znakowania i oznaczania uznano silną konkurencję wynikającą z obecności wielu firm zajmujących się tą tematyką oraz relatywnie dużego portfolio produktowego w zakresie drukowania i oznaczania. Na drugim miejscu znalazło się kryterium związane z brakiem dostatecznej orientacji klientów w dostępnych na rynku możliwościach technicznych urządzeń, korzyściach w produkcji i podobnych zagadnieniach związanych z włączeniem tych urządzeń w proces produkcyjny. Brak takiej orientacji skutkuje tym, że wybór urządzenia nierzadko jest nieoptymalny w stosunku do pełnionego zadania, a nowości przebijają się na rynku znacznie trudniej, niż wynikałoby to z ich funkcjonalności i potencjału technicznego. Niedostateczna świadomość dotyczy też zagadnień związanych z całościowym patrzeniem na znakowanie, a więc nie tylko przez pryzmat inwestycji, ale także kosztów integracji, eksploatacji, materiałów oraz korzyści wynikających z posiadania systemu identyfikacji produktów.